Предыдущие номера:
ИЮНЬ 1997
СЕГОДНЯ
GUESTBOOK
ПРЕЖНИЕ ВЫПУСКИ
ВСЕ ДОМЕНЫ .RU
INDEX.HTML
| |
| |
Заметка сто третья
ДРУГИЕ ПРАВИЛА
Недавнее известие о планах Microsoft превратиться в крупнейшего магната на рынке электронных СМИ наделало массу шума как в программистской, так и в журналистской среде. Можно констатировать даже, что антимайкрософтовский лагерь после этого известия вырос в одночасье вдвое, пополнившись многими влиятельными юридическими и физическими лицами из тех сфер, в которых раньше эмоциональное отношение к Microsoft в частности и программистским фирмам в целом не было принято...
Объяснить этот всплеск антимелкомягких настроений довольно легко - как с психологической так и с чисто экономической точки зрения. Психологически намерение Microsoft подмять под себя еще один рынок хорошо укладывается в общую схему, согласно которой общим содержанием и побудительным мотивом всех мелкомягких начинаний является личное стремление мегаломана Гейтса к мировому господству. Хотя большинство авторов, развивающих эту теорию, относятся к ней со здоровой долей юмора и иронии (см. Bill Gate$ For President или заметки о приобретении Англии и о ядерном потенциале M$ на сайте www.microsnot.com) для многих как сторонних наблюдателей, так и инсайдеров компьютерной индустрии мысль о непомерной власти и влиянии мелкомягкой империи на современный мир представляется отнюдь не шуточной. Достаточно вспомнить по этому поводу пассаж из статьи Дугласа Н. Адамса про Windows95:
Люди из IBM не сумели вовремя сообразить, что железо может производить любой дурак, но лишь рука, владеющая программным обеспечением, правит миром...
Можно как угодно относиться к самим наездам замечательного британского фантаста на самую популярную сегодня операционную систему (мне, например, претит их тенденциозность и некритическое отношение к альтернативному яблочному продукту), однако спорить об огромном уже сегодня влиянии Microsoft на современный компьютерный мир не приходится. Попытки расширить это влияние за пределы компьютерной индустрии хорошо укладываются в общую схему мифа о борьбе мелкомягкого босса за мировое господство...
Мне не очень понятно, конечно, почему многие комментаторы и обозреватели пытаются объявить превращение Microsoft в империю мира СМИ такой уж сногсшибательной сенсационной новостью. Конечно, последние известия - такие, как сегодняшнее сообщение о покупке мелкомягкими сети WebTV, недавняя сделка с Диснеем, запуск путеводителя по Сиэттлу, объявление о предстоящем вложении миллиарда долларов в работу отдела и прочие последние начинания выглядят впечатляюще. На что и указывают авторы многочисленных обзоров, объединенных общей темой: Microsoft как магнат в мире СМИ.
Но при всем громадье этих планов и начинаний, несколько трудно все же понять, в чем же здесь столь великая новость. Ведь не первый уж год существуют такие начинания в сфере электронных СМИ, как Microsoft Network или MSNBC, журнал Slate и проч. Сервер мелкомягких в Паутине входит в пятерку самых посещаемых в мире сайтов. В области бумажной прессы издательство Microsoft Press принадлежит к числу абсолютных мировых рекордсменов по числу и названий, и экземпляров выпускаемых в единицу времени книг... Наконец, журнал WIRED минувшим летом посвятил целый свой бумажный выпуск начинаниям мелкомягкой империи на рынке средств массовой информации. Так что мне трудно понять тех авторов, которые склонны считать нынешнюю экспансию Microsoft на рынке СМИ новостью или неожиданностью.
Впрочем, новость это или нет - вопрос очень сильно второстепенной важности. Куда интереснее другое: так ли оно страшно для всего мирового инфорынка, как некоторые малюют?
Мне представляется, что выход мелкомягких на рынок СМИ - это событие скорее отрадное, чем опасное. Потому что именно здесь, на ниве торговли информацией, Microsoft при всем большом желании не сможет использовать ни один из тех незаконных и монополистических трюков, которые до сегодняшнего дня определяли его впечатляющие успехи на программном рынке. Причиной всех тех побед Microsoft, которые вызывают столько нареканий (в том числе и у меня) является полное отсутствие в компьютерной сфере сколько-нибудь внятных регуляций, гарантирующих свободную конкуренцию и честную игру. На рынке СМИ все эти регуляции существуют и успешно действуют. Кроме того, сам характер информации как коммерческого продукта исключает возможность какой-либо монополизации в свободном демократическом обществе. Захочет он того или нет, на новом рынке Microsoft просто вынужден будет играть по общим правилам. И если ему суждено победить, то исключительно за счет превосходства над конкурентами в честном соперничестве (чего, за очень редкими исключениями, с ним до сих не случалось на рынке программном).
Если миллиарды, накопленные мелкомягкими за счет сомнительных побед на компьютерном поприще, окажутся теперь вложены в создание самой крутой, интересной и информативно полезной структуры на рынке СМИ, лично я могу это лишь приветствовать. Если же Microsoft попытается играть на инфорынке по тем же правилам, которые составляли характерную особенность его корпоративной политики на рынке программном - он элементарно проиграет в этой борьбе. И, в общем-то, поделом.
Поэтому я не советовал бы коллегам из электронных и бумажных СМИ так уж серьезно пугаться новой экспансии мелкомягких. Скорее наоборот, такой поворот в корпоративной политике крупнейшей в мире компьютерной империи можно лишь приветствовать - либо как шаг к отрадным успехам, либо как начало конца. В обоих случаях конечный потребитель от этой перемены может лишь выиграть.
|
