Предыдущие номера:
| |
| |
Заметка сто восемьдесят восьмая
НЕ БОЙСЯ НАГРАДЫ
Интернет - вообще место для любознательных. Просматривая домашние страницы посетитель хочет, чтобы его чем-нибудь удивили, поразили, развлекли, расширили его представления о мире и Сети. Естественно поэтому, что его обозреватели и авторы всевозможных рекомендаций для сетеплавателя стремятся в своих заметках найти какой-нибудь неожиданный и нетривиальный ракурс при освещении, в общем-то, даже самых азбучных вопросов. Довольно часто им это удается, но иногда блин выходит комом. Примером такого кома являются всевозможные откровения, которые авторам текстов представляются весьма свежими и оригинальными, а на самом деле - банальны до оскомины. Например, сообщения о том, что рекламные фантики замедляют время загрузки страницы, раздражают пользователя и могут вести к снижению траффика. Казалось бы, кто из посетителей домашних страниц сегодня может этого не знать, не говоря уже о владельцах собственных сайтов? А меж тем, зачастую находятся авторы, которые пишут об этом так, словно открывают перед нами страшную тайну за семью замками...
Другие норовят ошеломить нас новостью о том, что в разных бродилках (и даже в разных версиях одной бродилки) один и тот же документ может смотреться по-разному. Третьи предостерегают от использования тяжеловесной графики, ибо пользователь может попросту не дождаться конца ее загрузки (мое собственное впечатление здесь сводится к тому, что состояние каналов связи между клиентом и сервером имеет в десятки раз большее значение для скорости загрузки страницы, чем вес размещенной на ней графики; при скверной связи один килобайт текста может грузиться минут пять, а при быстром доступе и картинка в 100 килобайт - не катастрофа; так, например, у ЛаММера 80-килобайтная Макарена позавчера успела у меня доиграть быстрее, чем догрузились некоторые однокилобайтные кнопки ежедневок, которые брались с сайта Журнала.Ру...)
Одна из классических банальностей, рядящихся в одежды сенсации - мысль о том, что сетевые награды в абсолютном большинстве своем приносят больше пользы награждающим, чем награжденным. Вечерний Интернет - пожалуй, единственное известное мне русское вебозрение, где бы об этом до сих пор не писалось, да и то исключительно потому, что пропагандировать взаиморасположение Волги и Каспийского моря мне подчас бывает скучновато - даже если само по себе утверждение географов о впадении первого во второе представляется мне справедливым...
На днях в бумажной и электронной версии газеты Washington Post была опубликована статья обозревательницы Марго Уильямс "Остерегайтесь сетевых наград - они могут оказаться подвохом". Статья рассказывает ровно о том, о чем Паравозов писал эдак с полгода тому назад: что развешивая по всей Сети свой наградной значок, его учредитель попросту плодит бесплатные ссылки на свой сайт с тех страниц, которые может посещать его потенциальная клиентура. При этом вполне может оказаться так, что у любого отдельно взятого из награжденных сайтов траффик куда серьезнее, чем у наградителя; тут налицо ситуация неравного обмена рекламными показами. Да и с точки зрения информативной, ценность многих сетевых наград стремится к нулю. Свой статус "знака качества" наградные логотипы получают тогда, когда за ними стоит серьезная фирма или сетевой авторитет, известный строгостью и взыскательностью отбора, у которого в списке награжденных не встретишь ни откровенной туфты, ни "дежурного списка" общеизвестных чемпионов рейтинга (к таким сайтам совершенно незачем привлекать внимание наградами - весь смысл поощрения со стороны авторитетных судей состоит в первую очередь в том, чтобы популяризовать достойные, но пока малоизвестные ресурсы). Если же некто проводит по всей Сети кампанию "награди себя сам", где приз присуждается всякому, кто согласится поставить ссылку на его создателя - такая награда не может помочь нам составить мнение о качестве сайтов-призеров, ибо их список составлен безо всякого отбора или разбора. А даже если отбор и имел место, совершенно не факт, что его критерии отвечают нашим вкусам... Скажем, в серьезности и разборчивости судейства Point Communications, Магеллана или НЖМД я не вижу оснований сомневаться, а вот уже критерии отбора на Funky Site of the Day являются для меня полнейшей загадкой...
Cуществуют, таким образом, два утверждения о сетевых наградах, с которыми я готов полностью и безоговорочно согласиться:
- Что награды помогают своему учредителю растить траффик
- Что награды в 90% случаев не являются показателем качества сайта
А теперь я хочу спросить: ну и что?! Следует ли из этого, что сетевых наград следует опасаться, стыдиться, что они приносят вред сайтам-призерам, что их не надо учреждать, вешать на свои страницы или упоминать о них? Мне кажется, что все эти оргвыводы взяты с потолка, и следование таким рекомендациям никакой пользы не принесет ни владельцам домашних страниц, ни их посетителям...
Приведу несколько аргументов в защиту сетевых наград - даже самых несолидных и непрестижных.
- С точки зрения траффика никакая награда не может быть игрой в одни ворота. В обмен на ссылку от себя (которую я, кстати, совершенно не обязан ставить), я получаю ссылку на себя - причем авансом, ибо награждение предшествует обычно вывешиванию награды на сайте. При этом опосредованно я получаю еще и ссылки на собственный ресурс со всех других награжденных сайтов. Кстати, другие награждаемые имеют прямой повод меня навестить, просто потому, что наличие одинаковых наград делает наши страницы в какой-то степени побратимами. Заметим, что другие призеры - все сплошь обладатели своих страниц (других не награждают), и, если мой ресурс им понравился, они могут дальше ссылаться на меня напрямую...
- Награды, не имеющие никакого реального оценочного значения, реализуют старый, как Паутина, принцип link exchange или Web ring - только здесь обмен носит строго некоммерческий характер и не осложняется ни взаиморасчетами, ни тормозящими страницу баннерами.
- Награды необязательно свидетельствуют о том, что мой сайт действительно хорош. Но если я могу предъявить десяток-другой наград (даже самых малоизвестных и непрестижных), то это положительно характеризует мои страницы сразу с нескольких сторон. Во-первых, награды говорят о том, что я - не единственный посетитель своих страниц и не единственный участник их раскрутки. То есть страница жива и дышит (тут напрашивается отдельное исследование о мертвых ресурсах, пока пропустим). Во-вторых, вывешивание наград означает, что мне самому мой сайт небезразличен - а это посетителю гораздо важнее, чем кажется на первый взгляд (вам никогда не доводилось писать Вебмастеру?). В-третьих, награды - это контекст. В-четвертых, они несут информацию о сетевых каталогах (списках призеров), которая может оказаться для вашего посетителя полезна...
- Допустим, что я создал сайт, посвященный творчеству режиссера-документалиста Альгимантаса Видугириса. Тема не Бог весть какая популярная: ноль ссылок в АльтаВисте, что в латинице, что в кириллице. Кто может наградить подобный сайт? Вероятно, тот редкий другой человек в Сети, которого тем или иным боком эта тема касается. Скорее всего, в силу экзотичности его интересов, траффик у него не гуще моего, но это именно та рекомендация, которая мне полезна... Именно таким способом создаются сетевые сообщества, основанные не на количественном, а на качественном сродстве участников. Другой вопрос - что не хуже награды тут может сработать обычная ссылка, письмо на mailing list или в USENET, но разве ж это умаляет достоинства награды?!
В заключение приведу две полезные ссылки, найденные в статье Марго Уильямс.
Здесь можно обнаружить список из сотни с лишним сетевых наград самого разного вида и толка. Незаменимые ресурсы для тех, кому охота наградиться, или посмотреть вблизи на предмет нашего сегодняшнего повествования.
|
